2023年，榮耀智慧屏以4799元的售價(jià)正式亮相，并打出“永久無(wú)廣告”的賣點(diǎn)，這一消息在智能電視市場(chǎng)掀起了不小波瀾。在當(dāng)前智能電視普遍依賴廣告盈利的背景下，榮耀的這一策略既是對(duì)用戶體驗(yàn)的回歸，也是對(duì)行業(yè)慣例的一次大膽挑戰(zhàn)。

一、產(chǎn)品定位與市場(chǎng)策略

榮耀智慧屏的4799元定價(jià)，處于中高端市場(chǎng)區(qū)間，目標(biāo)用戶是對(duì)畫(huà)質(zhì)、音效及智能互聯(lián)有較高要求的消費(fèi)者。與傳統(tǒng)智能電視相比，榮耀智慧屏搭載了自研的鴻鵠芯片和Magic UI系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)流暢操作和生態(tài)互聯(lián)能力，例如與手機(jī)、平板等設(shè)備的無(wú)縫協(xié)同。更重要的是，其“永久無(wú)廣告”承諾，直接擊中了用戶對(duì)廣告干擾的痛點(diǎn)，這在當(dāng)前市場(chǎng)上較為罕見(jiàn)。廣告收入是許多智能電視品牌的重要利潤(rùn)來(lái)源，榮耀放棄這部分收益，轉(zhuǎn)而通過(guò)硬件和增值服務(wù)（如內(nèi)容訂閱）盈利，體現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)思路。

二、“無(wú)廣告”的優(yōu)勢(shì)與用戶吸引力

智能電視開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告等問(wèn)題長(zhǎng)期困擾用戶，甚至引發(fā)消費(fèi)者投訴。榮耀智慧屏的“永久無(wú)廣告”政策，意味著用戶開(kāi)機(jī)即用，觀影過(guò)程不受打斷，這顯著提升了使用體驗(yàn)。從用戶反饋看，這一賣點(diǎn)極具吸引力，尤其適合追求純凈體驗(yàn)的家庭用戶。榮耀此舉可能推動(dòng)行業(yè)反思，促使其他品牌優(yōu)化廣告策略，例如縮短廣告時(shí)長(zhǎng)或提供付費(fèi)去廣告選項(xiàng)，從而促進(jìn)行業(yè)整體服務(wù)升級(jí)。

三、挑戰(zhàn)與未來(lái)展望

榮耀智慧屏的“無(wú)廣告”模式也面臨挑戰(zhàn)。放棄廣告收入后，企業(yè)需依賴硬件利潤(rùn)和生態(tài)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，這對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制提出更高要求。在內(nèi)容為王的時(shí)代，智慧屏需與視頻平臺(tái)深度合作，如果平臺(tái)方堅(jiān)持廣告植入，榮耀可能需通過(guò)技術(shù)手段規(guī)避，這涉及商業(yè)談判和合規(guī)問(wèn)題。消費(fèi)者是否愿意為“無(wú)廣告”溢價(jià)買單，還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

榮耀智慧屏的發(fā)布可能成為行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果市場(chǎng)反響積極，其他品牌或跟進(jìn)推出無(wú)廣告版本，推動(dòng)智能電視向更人性化方向發(fā)展。榮耀需持續(xù)優(yōu)化硬件性能，擴(kuò)展內(nèi)容生態(tài)，例如整合更多無(wú)廣告流媒體服務(wù)，以鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者而言，這標(biāo)志著選擇權(quán)的擴(kuò)大——他們可以用腳投票，支持更尊重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。

榮耀智慧屏以4799元售價(jià)和“永久無(wú)廣告”承諾，不僅是一款新產(chǎn)品，更是一次行業(yè)價(jià)值觀的倡導(dǎo)。它提醒市場(chǎng)：在智能設(shè)備泛濫的今天，回歸用戶體驗(yàn)本質(zhì)，或許才是贏得未來(lái)的關(guān)鍵。